Enio Tavares*
As barreiras entre o digital e a vida fora da internet não existem mais. Empresas de todos os portes e profissionais liberais atualmente usam, além dos métodos offline tradicionais, sites e redes sociais como parte de seus esforços de marketing, vendas e relacionamento com clientes. E isso não é diferente no mundo jurídico. Advogados precisam investir cada vez mais em seu posicionamento de imagem, que começa pela produção de retratos corporativos.
A forma como nos mostramos online é a base da construção da nossa marca pessoal e a verdade é que as pessoas julgam o livro pela capa. Sim, julgam. A foto de perfil, por exemplo, é o primeiro ponto de contato das pessoas com os profissionais no mundo virtual. Especialmente na advocacia, onde confiança, autoridade e credibilidade são pilares essenciais.
Por isso, não aposte na selfie tirada no espelho do banheiro ou mesa de bar (isso é mais comum do que parece), mal feita, com uma pose estranha, cores alteradas, desfocada, sem cuidado estético e de direção fotográfica, dificilmente ela irá para a próxima etapa, que é o contato pessoal.
Seja mais intencional, porque a régua com a qual as pessoas te percebem, é a mesma que elas usam para medir o valor do seu trabalho, para o bem o para o mal.
Construindo credibilidade
Enquanto o uso da internet cria oportunidades de gerar negócios e se conectar com as pessoas, proporcionalmente ela acirra a concorrência. Nesse mercado super competitivo, os retratos corporativos e o posicionamento de imagem criam a oportunidade de se destacar, criando uma impressão positiva na mente das pessoas. Uma imagem forte e coesa pode ser o fator decisivo que leva um cliente a escolher você no lugar do seu concorrente.
Na advocacia, as pessoas que procuram a ajuda de um advogado querem se conectar com pessoas, não com empresas. Por maior e mais respeitado que seja o escritório, é quem trabalha nele que faz a diferença e é quem deve aparecer com destaque na primeira página do site.
Nesse aspecto, fotos profissionais ajudam a humanizar sua marca, causando uma boa primeira impressão, permitindo que os clientes em potencial se conectem emocionalmente com você. Uma foto que mostra sua personalidade e autenticidade pode estabelecer uma conexão poderosa e duradoura com seu público-alvo.
Mas é importante lembrar do poder das selfies e dos vídeos feitos com celular (veja infográfico: Fotos x Selfies). São essas imagens que vão preencher as lacunas das postagens do dia a dia e transmitir autenticidade e manter a comunicação com a audiência.
Por esse motivo, sugiro aos advogados que fotografo meu pacote de entrada com 12 fotos, garantindo pelo menos uma imagem profissional pra compartilhar por mês ao longo do ano, que devem ser mescladas com selfies no ambiente de trabalho, mostrando os bastidores, momentos de descontração para mostrar o lado humano por trás da profissão ou qualquer outra atividade cotidiana do advogado. Até porque, não é possível ter um fotógrafo sempre à disposição.
Cuidados ao contratar um fotógrafo
Procure profissionais experientes, com um portfolio sólido e que te oriente na fase de pré-produção, te preparando para o dia da sessão de fotos. Essa consultoria prévia é essencial para o sucesso do resultado final. Antes de contratar alguém para produzir seus retratos, avalie com muito cuidado como é oferecida a consultoria e suporte antes do ensaio, afinal, é sua marca pessoal que está em jogo.
Na fase de consultoria é que se define os figurinos, objetos de cena, maquiagem, iluminação, se a produção vai ser exclusivamente em estúdio ou mista, com fotos no escritório, entre outros fatores determinantes para o resultado final. Nesse momento é que, inclusive, se alinha expectativas, com o objetivo de realçar as características únicas de cada pessoa, revelando sua essência, em busca de sua melhor versão. Isso é o que faz suas fotos saltarem aos olhos de quem interage com você online.
Razões para investir no posicionamento de imagem
Investir em fotos profissionais para definir sua marca pessoal como advogado pode parecer um gasto opcional, mas não é. Os benefícios a médio e longo prazo superam muito o investimento inicial. Veja abaixo algumas razões para considerar o valor investido.
- Retorno do investimento
Retratos corporativos bem feitos podem gerar um ROI significativo ao estabelecer uma primeira impressão positiva e atrair clientes em potencial. O custo inicial é rapidamente compensado pelos benefícios a médio e longo prazo de uma imagem profissional e confiável.
- Consistência da marca
Fotos profissionais reforçam sua marca pessoal em todas as plataformas online e materiais de marketing. Uma imagem coesa transmite profissionalismo e confiabilidade, construindo uma impressão duradoura e identificação na mente do público.
- Versatilidade e utilização contínua
As imagens podem ser utilizadas em uma variedade de contextos, desde seu site e perfis de redes sociais até materiais de marketing e publicidade impressos, assim como matérias jornalísticas e artigos publicados em jornais, revistas e portais temáticos. Elas fornecem um recurso valioso que pode ser aproveitado repetidamente para promover sua marca pessoal de forma consistente.
Não subestime o poder do posicionamento de imagem, ele é uma ferramenta poderosa que pode impulsionar sua carreira jurídica para novos patamares de sucesso.
Fotos em estúdio ou escritório
As opções para produzir retratos corporativos para advogados são variadas, com diversidade de cenários a ser considerada. Seja em estúdio ou no escritório é preciso avaliar as vantagens individuais de cada um.
- Controle total no estúdio
Fotos tiradas em estúdio permitem um alto nível de profissionalismo e controle total do ambiente. Aqui estão algumas das peculiaridades e vantagens dessas fotos:
- Fundo neutro que mantém todo o foco no advogado e permite a inserção de textos e elementos gráficos para o design de peças promocionais.
- Iluminação controlada pelo fotógrafo, garantindo consistência e qualidade superior.
- Uso de equipamentos profissionais, como softboxes e refletores, para criar efeitos de iluminação personalizados.
- Conexão no escritório
Fotos tiradas no escritório do advogado oferecem uma perspectiva autêntica e conexão com o ambiente de trabalho do advogado.
- Transmite sensação de autenticidade e familiaridade.
- Cria conexão do advogado com o ambiente e pode incluir elementos relacionados ao direito, como livros de leis e diplomas.
- Possibilidade de mostrar o advogado em ação, interagindo com clientes e fornecendo uma visão genuína de sua prática profissional.
Preparação para o ensaio
- Figurino
Escolha roupas atemporais, que transmitam confiança e credibilidade. Evite padrões chamativos ou cores muito vibrantes que possam distrair a atenção.
- Maquiagem
Para as mulheres é aconselhável uma maquiagem leve, sóbria, com apenas uma base, um corretivo, uma sombra discreta e batom neutro. O uso de cílios postiços é altamente recomendável, por fazer uma grande diferença no resultado final. Mas não é um requisito obrigatório, até porque, algumas pessoas têm alergia à cola ou simplesmente não se adaptam a usar.
Para os homens, quando a pele é muito irregular ou está temporariamente com alguma mancha do sol, uma base e um corretivo são suficientes para homogeneizar a pele e evitar brilho em excesso por causa do suor.
- Cuidado com a iluminação
A luz adequada é essencial para criar retratos corporativos de alta qualidade. Opte por luz natural sempre que possível ou utilize equipamentos como flash de estúdio para obter os melhores resultados.
- Mostre sua personalidade
Embora seja importante manter uma imagem profissional, permita que sua personalidade brilhe por meio da foto. Sorria de forma natural e mantenha uma postura confiante.
- Seja autêntico
Transmita autenticidade e confiança em suas fotos. Evite poses muito forçadas ou expressões faciais artificiais que não transmitam veracidade. Para parecer uma pessoa séria não precisa ser necessariamente sisudo, por exemplo.
*Enio Tavares é fotógrafo, com 20 anos de experiência, especializado em posicionamento de imagem e retratos corporativos para profissionais liberais, empreendedores e empresários. www.emporioimagem.46graus.com. Instragram @seuladoa